Размещения на каналах – наиболее популярный способ продвижения в Телеграме. Договариваться о такой рекламе можно напрямую с администраторами или запускать кампании через биржу.
От чего зависит стоимость рекламы в Телеграме:
- тематика канала;
- количество подписчиков;
- формат размещения – время в топе и в ленте;
- размещение через администраторов или биржу;
- формат оплаты – за размещение, просмотры, действия;
- среднее количество просмотров и отношение охвата к аудитории.
Стоит учесть, что биржа берет комиссию за посредничество, но при этом гарантирует рекламодателю, что его пост будет размещен, а владельцу канала – что он получит вознаграждение за рекламу. Еще один плюс бирж – аналитика телеграм-каналов и возможность рассчитать стоимость рекламы в Телеграме.
Например, в каталоге каналов на Telega.in сразу отображаются тематика, количество подписчиков, средний охват, ER, формат и стоимость размещения поста:
Также на бирже есть готовые предложения по покупке интеграций:
Помимо того что на стоимость размещения влияют тематика и показатели, какую цену ставить на рекламу в Телеграме, решает владелец. Поэтому четких цифр быть не может, но можно ориентироваться на средний диапазон.
Вот, к примеру, стоимость размещения поста в формате 1/24, на каналах с аудиторией 10–15 тысяч и ER около 15 %, в популярных тематиках:
- мотивация и саморазвитие – 620–1040 рублей;
- в мире животных – в среднем 900 рублей;
- дети и родители – 800–2400 рублей;
- скидки и акции – от 1200 до 3400 рублей;
- маркетинг и PR – в среднем 8900;
- бизнес и стартапы – 14–27 тысячи рублей;
- экономика и финансы – от 2600 до 41 820 рублей за размещение на авторском канале.
Если хотите заняться размещением вручную, у вас больше возможностей регулировать цену – начиная от формы размещения и оплаты, заканчивая стоимостью, а ведь можно и поторговаться! И даже предложить взаимопиар и размещение постов по бартеру.
Примерная стоимость рекламы в Телеграме за 1000 просмотров в разных тематиках:
- 400 рублей – юмор, 18+, музыка, картинки и мемы, образовательные и кулинарные каналы, кино и ТВ;
- 700 рублей – секреты красоты, спорт, политика, туризм;
- 900 рублей – IT, скидки и акции, новости;
- 1800 рублей – маркетинг и PR, финансы, бизнес, недвижимость.
Планируя размещение рекламы в Телеграме и цену, которую вы готовы заплатить, обязательно проанализируйте показатели канала. Обратите внимание на регулярность публикаций и количество просмотров. Оцените и соотношение просмотров к реакциям.
Как оптимизировать рекламный бюджет: советы
Подготовьте площадку для приема трафика. Если это телеграм-канал, он должен быть активным – иметь хотя бы небольшую аудиторию и регулярные публикации. Материалы для размещений должны соответствовать постам на канале на момент рекламной кампании и в целом.
Определите ЦА и тематику групп для размещения рекламы. Вы должны четко представлять, из каких групп к вам могут прийти подписчики – это каналы вашей и смежных тематик с активной аудиторией, похожей на вашу ЦА. Покупать самую дешевую рекламу на разношерстную аудиторию – не лучшее решение.
Проанализируйте статистику и рекламные публикации канала. Чтобы оценить, насколько эффективным может быть размещение, проверьте канал на накрутки, рассчитайте ER, свяжитесь с предыдущими рекламодателями и спросите их о результатах.
Составьте четкий рекламный пост исходя из целей кампании. Нужны ли вам подписчики в Телеграм, посетители на сайт или пользователи в приложение – пост должен быть составлен таким образом, чтобы заинтересовать именно этих людей.
Готовьте разные объявления для разных каналов. Аудитория каналов, особенно общих тематик, может пересекаться. Это нормально, но не стоит показывать людям одно и то же объявление в разных источниках.
Попробуйте размещение по модели CPA. Cost Per Action – это модель с оплатой за действие. Вы можете договориться с блогером об оплате за регистрацию по партнерской ссылке или за установку приложения его подписчиком. Так можно заранее четко определить стоимость привлеченного клиента.
Заранее определите максимальную стоимость одного подписчика или клиента. Это позволит рассчитывать бюджет на рекламу, не выходя за рамки ее рентабельности.
Тестируйте разные каналы. Размещайте рекламу на разных каналах и анализируйте показатели, чтобы понимать, где у интеграций больше отдача, и перераспределять бюджет.
Экспериментируйте с форматами постов и креативами. Пробуйте разные тексты и вложения. Главное – не продавайте в лоб.
Надеюсь, моя статья помогла вам разобраться в вопросе. Удачных интеграций!
Поддержать меня можно всего лишь подписавшись на мой канал: